Au cœur de la beauté noire & mate, IN’OYA conjugue la puissance de la science et la volonté de changement pour créer la 1ère marque 100% femme noire & mate à qui elle dédie ses récompenses. En 2010, le Laboratoire IN’OYA, fondé par Abd Haq BENGELOUNE, se base sur ces travaux de génie génétique pour créer le Laboratoire IN'OYA. L'objectif n°1 d'INOYA : mettre en place le 1er soin "anti-taches" dermo-cosmétique efficace et sans effets secondaires, qui tient compte des gènes spécifiques aux peaux noires, mates et métissées.